RESUMEN
El
marketing político significa un compendio de estrategias psicológicas,
tecnológicas y comunicacionales con
las cuales las organizaciones de naturaleza partidista y afines pretenden crear interacción con el público
electoral con la finalidad de establecer puentes de identificación, interpretación y comunicación respectiva para
lograr el éxito de una propuesta, opción o fórmula
lo cual se considera en el entramado socio político ecuatoriano, se plantea como objetivo general
analizar el marketing
político ecuatoriano en sus implicaciones teóricas y jurídicas, para
lo cual se presenta una investigación de naturaleza documental, de nivel exploratorio, con un método deductivo
analítico, se presenta como técnica
de recolección de datos el fichaje y como instrumento la ficha, contándose entre las fuentes con producciones especializadas previas,
antecedentes, estudios calificados junto
a otros que permiten sostener el objeto de investigación, se tratan los
atributos del objeto de conocimiento
mediante un análisis documental, se concluye que el marketing político ecuatoriano se convierte en una
práctica recurrente de las fundamentaciones epistémicas
teóricas producidas por la academia de las ciencias sirviendo en la práctica para generar comunicación asertiva en tanto se cuentan
con las fundamentaciones normativas pertinentes para sostener el desarrollo
ideal de esta actividad.
Palabras clave: Marketing político, implicaciones teóricas, implicaciones jurídicas.
1.
Universidad de Guayaquil
2.
Universidad de Córdoba España
3.
Universidad Ecotec
* Autor de correspondencia: carlos.alcivart@ug.edu.ec
ABSTRACT
Political marketing
means a compendium of psychological, technological and communicational strategies with which
partisan and related organizations intend to
create interaction with the electoral
public in order to establish
bridges of identification, interpretation and
respective communication to achieve the success of a proposal. , option or formula which is considered in the
Ecuadorian socio- political
framework, the general objective is to analyze the Ecuadorian political marketing in its theoretical and legal
implications, for which an investigation of a
documentary nature, of exploratory level, is presented, with a method
analytical deductive, the data
collection technique is presented and the file as an instrument, counting among the sources with previous
specialized productions, antecedents, qualified
studies along with others that allow to sustain the object of investigation, the attributes of the object of knowledge
Through a documentary analysis, it is concluded
that Ecuadorian political marketing becomes a recurring practice of the theoretical epistemic foundations produced
by the academy of sciences, serving in practice
to generate assertive communication as long as the pertinent normative foundations are available to sustain the ideal development of this activity.
Keywords: Political
marketing, theoretical implications, legal implications.
INTRODUCCIÓN
El desarrollo de la investigación científica fórmula en el contenido del objetivo general
analizar el marketing
político ecuatoriano en sus implicaciones teóricas y jurídicas, asumiéndose los elementos
estructurales que connota
la naturaleza especializada del objeto de conocimiento con las profundidades de orden científico
respectivo teniéndose en cuenta los aspectos que sistemáticamente pueden influir en la dimensión del comportamiento político
electoral o interactivo de la ciudadanía. Desde la secuencia estructural se presenta el contenido del
Marketing Político ecuatoriano una visión general,
asumiéndose los aspectos
de orden estructural que desde lo internacional con ascendiente en lo interno
influyen en la definición de las estrategias del marketing político
teniéndose en cuenta
los procesos socio políticos, culturales y tecnológicos que ponderan en un momento histórico concreto,
de esta forma el marketing
político en el Ecuador debe fundamentarse en la definición
de aspectos sustanciales que puedan significar una retroalimentación permanente
de
conexión
entre ciudadanos y elegibles en una combinación de representación e identidad.
En la continuación del estudio se presenta el Marketing
Político ecuatoriano: Implicaciones Teóricas,
teniéndose en cuenta la presencia
del enfoque comunicativo carismático y de comunicación política
vistas las elecciones presidenciales de 2006 y 2013, el enfoque
teórico de Marketing Político en las redes sociales con el caso del uso del Facebook en las elecciones
presidenciales del Ecuador en el
2013, el enfoque psicológico como determinante en el proceso comunicacional asumiéndose el proceso
interactivo de la población con los precandidatos de alcaldía de Manta
de 2018 y el enfoque
senso-perceptivo, asumiéndose la investigación
efectuada en la provincia de Tungurahua 2018.
Se presenta el enfoque del Storytelling y política en
campaña según Moreno (2017), Espi (2017), Benalcázar y Tapia, (2014),
Carofilis (2016), que dimensiona la construcción de un discurso
asertivo para lograr
el impacto en la población tal como ocurrió en el desarrollo de la elección
presidencial de 2021. Se pretenderá por esta
vía establecer una relación de causalidad entre paradigmas epistémicos
teóricos con la verificación de los constructos históricos dándose una visión integral
de orden dogmático praxiológico.
De igual forma se tratará el Marketing Político
ecuatoriano: Implicaciones Jurídicas,
teniendo en cuenta las prescripciones del ordenamiento jurídico positivo sustentadas en la Constitución de la República del Ecuador (2021),
la Ley Orgánica Electoral y
de Organizaciones Políticas, Código de la Democracia (2020), la Ley Orgánica
de Comunicación (2013), el Reglamento
General a la Ley Orgánica de Comunicación (2014),
el Proyecto de Ley Orgánica
del Uso Responsable de Redes Sociales (2019), tomando en cuenta los
elementos estructurales vinculados al proceso de comunicación e investigación política
teniendo en cuenta medios tradicionales y avanzados, de esta manera se atiende
a la consolidación de aspectos estructurales desde el idealismo de ley que deben favorecer
un compendio
sistémico de elementos direccionados a fomentar un marketing político
más regular e inclusivo.
Se debe considerar el marco ideal normativo asumiéndose las
premisas de orden técnico
que deben influir
en la viabilidad o factibilidad del proceso de marketing político
teniéndose en cuenta las determinaciones de posibles regulaciones y tutelas con el fin de fomentar
un proceso continuado de fortalecimiento que
pueda servir para guiar hacia interconexiones significativas con la intención de generar mayor trascendencia e impacto en el proceso
de interlocución.
En lo concerniente al marco metodológico se presenta la investigación documental, con nivel exploratorio, método deductivo analítico, teniéndose como técnica
el fichaje asociándose al instrumento de la ficha,
sumándose lo inherente al proceso de análisis documental, tratándose de una revisión de datos secundarios provenientes de literaturas previas, antecedentes y textos especializados incluso
disponibles en dispositivos en línea. Por último se presenta
la estructura del artículo científico secuenciado de un resumen,
una introducción, el objetivo
de la investigación, un marco metodológico, un desarrollo de tres apartados: Marketing
Político ecuatoriano una visión general, Marketing Político ecuatoriano: Implicaciones Teóricas y Marketing Político
ecuatoriano: Implicaciones Jurídicas, secuenciados de conclusiones y finalmente las referencias de las fuentes
consultadas demostrativas de los atributos del objeto de conocimiento asumiéndose una construcción integral
y cohesiva de elementos permitiendo presentar una visión
integral de lo planteado.
Objetivo de la Investigación
Analizar el marketing político ecuatoriano en sus
implicaciones teóricas y jurídicas.
Marco Metodológico
Ateniendo
al
objetivo general y el tipo de fuentes seleccionadas, se denota una investigación documental, con nivel
exploratorio, del estudio documental Garza (2002) destaca “...se
caracteriza por el empleo predominante de registros
gráficos y sonoros como fuentes de información..., registros en
forma de manuscritos e impresos”
(p.14), se trata de conjuntar
fuentes materiales y formales
de las ciencias disponibles en registros previos, cuya sustancia
da autopoiesis al objeto de conocimiento.
Al respecto del nivel exploratorio Arias (2012) denota que:
“se efectúa sobre un tema
desconocido o poco estudiado, por lo que sus resultados constituyen una visión aproximada de dicho objeto” (p. 23)
se trata pues de atender una realidad desde
sus elementos estructurales tratando de buscar certeza de un objeto de estudio.
En relación al método deductivo, Méndez (2001) dispone: “el
conocimiento deductivo permite
que las verdades particulares contenidas en las verdades
universales se vuelvan explicitas” (p.98), supone deconstruir las premisas generales de las fuentes
formales escritas a la singularidad del objeto de estudio tratado.
Al referente del método analítico, Méndez (2001) informa:
“el análisis inicia un proceso
de conocimiento a partir de la identificación de cada uno de los elementos que caracterizan a una realidad,
de esta forma se establecen las relaciones entre
los aspectos que componen el objeto de una investigación” (p.99), este estamento operativo
permite explicitar con detalle las peculiaridades del objeto de estudio obteniendo las partículas convenientes para sostener la investigación.
Así pues, en congruencia a lo esgrimido, se relacionan técnicas
e instrumentos, el fichaje y
la ficha, del fichaje Lucarelli y Correa (2000) refieren: “Consiste
en recoger por separado esos fragmentos significativos de información, a fin
de manejarla independientemente de su texto de origen. Esta técnica puede dar lugar
a nuevas organizaciones del tema que se está estudiando”. (p. 98), se supone dar lectura a las literaturas previas que guardan
pertinencia con el objeto de estudio para extraer las muestras de contenidos
convenientes para sustentar la entidad de conocimiento.
Para conocer el alcance de las fuentes y gestar producción
de conocimiento especializado se
tiene el análisis documental y su registro, de su alcance Martin (2009) indica: “el conjunto de operaciones
(unas técnicas y otras intelectuales) que se realizan
para representar tanto
la forma como el contenido
de documentos
primarios, generando de esta forma otros documentos secundarios”. (p.08), de esta manera
el sujeto investigador denota los alcances de los atributos de objetos provistos en las fuentes aportando como
valor agregado conocimiento científico mediante su discernimiento.
DESARROLLO
Marketing Político ecuatoriano una visión general
El marketing político se convierte en un mecanismo de
integración mediante el cual se trata
de utilizar mecanismos de comunicación para proyectar la imagen de un actor político y saber el nivel de
aceptación que puede contar dentro de la población,
al respecto de su alcance Grapsas (2019) informa que el Marketing Político se corresponde a “un conjunto de
acciones comunicativas llevadas a cabo por
una consultoría o un profesional de Marketing con el objetivo de impulsar la reputación de un representante o grupo
político, al mostrar las ventajas de sus propuestas
e ideas”. (s/p), de esta manera agencias especializadas proceden a realizar estudios de campo con la finalidad de conocer el nivel de impacto que puede tener una opción política considerando la
difusión y publicitación de la oferta por medios tradicionales o especializados de integración digital
ante el público espectador.
Se trata pues de promocionar la oferta de una opción al hacer comunicacional, pública y notoria la evidencia de sus
propuestas valiéndose de medios y formas de
comunicación dinámicas con el fin de alcanzar identidad con las
aspiraciones o demandas ciudadanas en la forma de tratamiento de los posibles
problemas públicos, siendo la
comunicación forma de identidad complementaria a estudios de mercado.
Al respecto del arraigo del Marketing político en América
Latina en la última década, expone
Figueiras (2021) se genera un entramado de “teorías, prácticas, métodos
y técnicas que ayuda a las organizaciones políticas a comprender el mercado
electoral y a operar con mayor eficacia dentro del mismo. Sus claves son la investigación, la estrategia y la
comunicación política” (s/p), de esta forma se
admite que la producción de esta mecánica de intervención se presenta
como multidimensional pues implica crear bases epistemológicas de un grupo multidisciplinario asociadas
a las acciones y reacciones humanas ante estímulos, lo cual construyendo
diagnosticos permite crear prácticas asertivas de interacción al construir
propuestas conformes a vindictas sociales.
Se debe realizar de esta combinación estudios localizados
en estratos de la población,
conociendo sus gustos, preferencias y exigencias en lo que respecta a una expectativa de posible gestión
pública, con el fin de construir propuestas asertivas, como también se hace de utilidad para reconocer la reacción del comportamiento
ciudadano ante ofertas elaboradas las cuales se convierten en dominio público de la población
facilitando posibilidades de persistir o en algunos casos reformularlas según procesos de aceptación o rechazo. Para el caso particular
de América Latina y en concreto del Ecuador en lo referente a factores decisores en la definición de las
dinámicas de marketing político refiere Ponce y Otros (2018) al
señalar:
En Ecuador y América Latina en particular, por raíces e idiosincrasias parecidas, los electores no sufragan de
forma racional, pues sus decisiones a la
hora de votar las basan en el sentimentalismo y emociones, como por ejemplo la esperanza, el amor, odio,
miedo, interés y otras sensibilidades. Se aprecia
que la mayoría de los precandidatos aprovechan los medios masivos como las redes sociales para difundir sus
propuestas, y eso es más evidente en los postulantes jóvenes,
los cuales tienen una conexión
más fluida y directa con el elector coetáneo (p. 447).
De acuerdo a lo informado
por la fuente se reconoce
que una de las características particulares de la
ciudadanía ecuatoriana es el comportamiento político
emotivo no racional principalmente en las capas medias y bajas de la sociedad, lo cual obliga a los equipos de
campaña a realizar estudios de campo para diagnosticar las comunes aspiraciones de ese sector de la población con el fin de
construir o fundamentar alternativas en función de sentimientos que identifican el común
vivencial del gentilicio.
A la par se promociona una cultura de comunicación electrónica principalmente para los nativos digitales, considerando que
Ecuador experimenta un crecimiento demográfico rápido, es evidente
que el manejo de estrategias políticas de comunicación de este tipo se convierte
en una posibilidad ante el estrato joven con expectativas potenciales de
socialización quien genera una
reacción posible con colgados de
respuestas o stickers en publicaciones dadas en el uso efectivo de las socialmedia.
Marketing Político ecuatoriano: Implicaciones Teóricas
El reconocimiento del Marketing político ecuatoriano desde
las implicaciones teóricas implica un
estudio de la epistemología científica previa para luego verificar el cumplimiento en la práctica
de sus postulaciones lo cual permite atender
al marco cohesivo
e integrador respectivo partiendo de enfoques
dentro de la dialéctica de la interacción política.
En principio se asume el enfoque comunicativo carismático
expuesto por Sánchez, (2006) que refiere:
“la comunicación en la política,
pues, en varias
ocasiones, se la ha relacionado con procesos del marketing, cuyas
estrategias para llegar
al ciudadano-elector están basadas en herramientas persuasivas y carismáticas” (s/p), de esta forma se personifica al líder político
que oferta propuestas y suele tratar de crear vínculos sentimentales afectivos con la ciudadanía
para lograr el incremento de los adeptos a sus propuestas, lo cual se afianza
con estrategias de interacción y comunicación más eficientes.
Se materializa un proceso de construcción de referentes
políticos en función de influir en la
población potencialmente electora en la medida de crear contenidos que se identifican con las aspiraciones de medios públicos
ante las quejas ciudadanas,
lo cual puede complementarse con un proceso cultural vivencial de equiparación el cual hace sentir al elector identificado con un candidato
demostrativo de un sentimiento o tacto
social corriente.
En complemento de lo informado el proceso de comunicación
política supone flujos de estos Reyes et al, (2010) describe:
“Las acciones y obras de los gobernantes tienen que ser transmitidas a
la sociedad y retroalimentarse con las respuestas
que den los partidos políticos, sindicatos, estudiantes, intelectuales, entre otros, en cuanto a su aceptación,
negación o rechazo” (p. 5), se requiere un proceso
de difusión de las obras de un candidato a la reelección a la comunidad como las críticas de sus adversarios con
la finalidad de generar una percepción de un
proceso de transmisión integral esto para generar un impacto que se traduzca en una supeditación o transformación del comportamiento electoral posible.
Se deben dar mensajes en los medios tradicionales y electrónicos que permitan
condensar una socialización e identificación de contenidos con el fin de lograr la definición de un comportamiento
político el cual puede presentarse en consenso
o disenso en las diversas formas de reunión pública o de interacción con los entornos virtuales de comunicación asertiva,
esto convierte a la sociedad
y a los políticos en
agentes de comunicación bidireccionales. El ejemplo de esta forma de construcción de Marketing político se
presentó en las elecciones presidenciales de
2006 y 2013, de cuyas
evidencias relata Piedra (2019)
lo siguiente:
En el caso de la
campaña electoral de 2006, ésta estuvo compuesta por más elementos de comunicación política que la campaña de 2013. La comunicación
política durante la campaña presidencial de 2006 fue eficaz en la medida que los planes de gobierno
de Rafael Correa,
sólidos y factibles, se materializaron, y sobretodo, porque fueron desarrollados basados en un diálogo previo,
inclusivo y activo
entre el sistema
político y los ciudadanos. Sin embargo, cabe recalcar que en 2006 la campaña
de Rafael Correa
con
elementos audiovisuales y simbólicos innovadores, también rompieron el paradigma
de las campañas políticas tradicionales, marcando una nueva forma de llegar al público. La campaña
electoral de Rafael Correa en 2013 constituyó, en su mayoría, herramientas de marketing político. (p. 90)
Se denota que la campaña electoral respectiva supuso el
desarrollo de un matiz político de
corte popular mezclado con lo tecnocrático lo cual influyo en la articulación del proceso comunicacional y
socio político respectivo, se asume la disposición
de una comunicación electrónica especializada con la cual se atrae el público joven urbano, teniéndose en cuenta
que se dispone de una forma de interacción más eficiente la cual logra generar mayor receptividad y retroalimentación
para la sociedad política ecuatoriana al punto de generar formas para diversificar
contenidos.
Se tiene como punto siguiente el enfoque teórico de
Marketing Político en las redes
sociales del cual Sánchez, (2012)
destaca suele “aportar puntos positivos tales
como: Análisis del adversario-competidor, estudio del votante-consumidor, empleo
de un lenguaje metafórico y creación de una nueva imagen de marca” (s/p),
desde el punto de vista estructural la configuración de la social media
permite la fluctuación de contenidos creando
un estudio de las diversas
opciones en concurso,
asumiéndose la creación de contenidos cuya sustancia permite conectar
con la afectación vocacionada de la población.
Desde esta manera
el uso de las redes sociales se ha convertido en una forma especializada
en el siglo XXI de realizar marketing político por la facilidad de movilidad
de contenidos ante el crecimiento de las migrantes
digitales principalmente público
joven lo cual genera una comunicación sincrónica y asincrónica que
permite comparar, así como definir predicciones. De esta manera, el uso de las alternativas de socialización electrónica configura otra marca referencial de identificación.
Al respecto de las redes sociales en Ecuador se tiene que
Revelo (2021) las asocia con el marketing
político: “el cual viabiliza la autopromoción de los candidatos
y los partidos políticos, llegando a ser una forma de contactarse y estar comunicados las veinticuatro horas, en
donde los ciudadanos son partícipes de la vida
diaria de los políticos” (p. 20), de esta forma se admite que el empleo de las redes sociales genera espacios de
comunicación de fluctuantes multidireccionales
en las cuales los candidatos presentan sus propuestas y con las
expresiones de likes o el alojamiento
de mensajes pueden lograr una comunicación empática asertiva con la ciudadanía, esto se convierte en forma de
conocer preferencias o posibles antipatías.
En tal sentido, la presentación de este tipo de
comunicación permite conocer el
impacto de la oferta de gestión publicitada junto a los requerimientos de la ciudadanía con el fin de lograr mantener
posturas o incluso transformarlas en función
de los niveles de satisfacción o insatisfacción que se puedan obtener por esta vía, por lo cual es evidente que la
demanda de los electores junto a la crítica servirá para redimensionar contenidos.
El estudio de este enfoque se denota en el marketing
político mediante el uso del Facebook
en las elecciones presidenciales del Ecuador en el 2013, que permitió
atender a la socialización en los entornos interactivos, de lo mismo
Torres (2012) refiere al señalar de un estudio de campo que:
370 encuestados, al preguntarles sobre Usted conoce si los candidatos presidenciales utilizan el Facebook
como estrategia para llegar a los jóvenes,
el 40% de los encuestados responden con la alternativa poco, seguido del 33% que responden
mucho y el 27% con nada.
(p. 70)
Es evidente que el estrato poblacional consultado cercano
al 73% considera que entre poco y muchos los jóvenes utilizan
la red social Facebook para conocer y comparar
las ofertas electorales de los candidatos, con lo cual efectivamente se entiende que se cumplen las ganancias de
generar comunicación por esta vía permitiendo una mayor
identificación entre la demanda
y la oferta electoral.
Así pues, el empleo del Facebook se convierte en una posibilidad de construir mensaje político y hacerlo llegar a la
población joven urbanizada con lo cual se garantiza
una forma de comunicación con evidencias de mensajes y reacciones de distinta
naturaleza esto permite
avanzar en el perfilamiento de tendencias, acciones
y reacciones, incidiendo para construir un imaginario identificatorio desde la comunicación en correspectividad con las identidades culturales de atención.
Desde otro orden se presenta
el enfoque psicológico como determinante en el proceso comunicacional según Wojciech,
Andrzej y Bruce (2015) asumiendo el Marketing Político como referente del:
“comportamiento humano con énfasis en los mecanismos
psicológicos del comportamiento del votante, no se limita solo a los periodos de elecciones y campañas, pues ya
no hay diferencia entre la elección y el
resto del calendario político” (s/p), es evidente deben determinarse los
agentes comunicacionales influyentes
en el proceso inteligible pensante del común de la población con el fin de entender como influir e impactar en el comportamiento de los electores.
Se debe atender a una asociación de acción y reacción, la
conducta se guía de procesos
psico-cognoscitivos o psico-comunicacionales que parten de que una estrategia política se vincula a lemas,
logos, símbolos y mensajes con un perfil identificatorio con la emotividad de la población, por lo cual detectadas las identidades
culturales del particular deben construirse estrategias publicitarias en ese sentido esto con el fin de profundizar
la semejanza para lograr masificación de símbolos referentes como códigos comunes.
La evidencia de este enfoque puede atenderse en el proceso
interactivo con la población de los precandidatos de
alcaldía de Manta de 2018 del cual Ponce y Otros
(2018) denotan “se reitera entonces que a mayor nivel de aplicación de marketing
político mayor será el impacto
en la campaña electoral de un candidato·” (p. 447), el éxito de una campaña
electoral depende del atino con el cual el mensaje
transmisor de una propuesta llega a la población al crear identidad
y representación de forma correspectiva, para lo cual la fuerza de los contenidos dentro de lo psico-
comunicacional
debe vincularse al nivel emotivo de interconexión con la sociedad política para lograr una transformación de demanda de votos con
propuestas por una oferta de votos
con resultados de triunfo, por lo cual el identificatorio subjetivo cultural
se hace determinante.
De seguidas se presenta con trascendencia el contenido del
enfoque senso- perceptivo, admitiendo
según Goldstein (2014), la percepción brinda la capacidad de tomar el mensaje político a partir de
los órganos sensoriales, situación que contribuye a identificarse con un determinado mensaje, de esta manera es conveniente entender
que la conciudadania electoral la demandante de propuestas de gestión representa diversos niveles subculturales, se trata de un público
objetivo heterogéneo, por lo
cual debe realizarse estudios de campo para conocer estas formas de entendimientos populares con el fin de crear estrategias de comunicación que faciliten
la conexión con diversos estratos de la población.
Por tanto una excelente estrategia de campaña es conocer
cómo piensa y prefiere el potencial
público elector respecto de determinados puntos de agenda pública de acuerdo a su común
identificatorio entendimiento para crear propuestas y estrategias de publicidad que se identifiquen con ese
sentimiento, vocación y aspiración
para lograr generar una comunicación asertiva lo cual conduzca a un resultado electoral exitoso al asumir que
el mensaje llego y se identificó con las anhelanzas del electorado.
En el caso ecuatoriano un supuesto demostrativo de la aplicación del enfoque de la percepción quedo en evidencia en la
investigación efectuada en la provincia de
Tungurahua 2018, de la cual Mariño y otros (2020) exponen de manera efectiva atendiendo a data que arroja:
De las 384
personas encuestadas en la provincia de Tungurahua, se aprecia que el 44% de la población señala que una
percepción política sí impacta en el
marketing ecuatoriano, el 17% menciona que están totalmente de acuerdo con que una percepción política influye en
el marketing político ecuatoriano, mientras
que el 6% indica que se encuentran totalmente en desacuerdo con que la
percepción impacte en el
marketing político (p.21).
Desde el particular expuesto,
el estudio elaborado arrojó que la percepción política
influye en el marketing político
ecuatoriano, es decir los estrategas de campaña deben no solo construir mensaje,
urge que tengan
la delicadeza de construirlo incorporando niveles de identidad
con las culturas diversas de la población con el fin de que la socialización de contenidos por similitud con aspiraciones genere en lo reactivo una percepción de aceptación de una propuesta. El equipo de campaña o estrategia política
una vez conocidas las demandas
publicas ciudadanas, el nivel cultural
y las formas de entendimiento social, debe producir
estructuras publicitarias en las cuales
la oferta de los elegibles se haga compatible con la aspiración de la población
esto con el fin de que la propuesta sea
aceptada y se
obtenga un caudal de votos
satisfactorio.
Se presenta el enfoque del Storytelling y política
asumiéndose el uso de los recursos
con impacto en el electorado, tomando en cuenta las estrategias de campaña según Moreno (2017) quien afirma el objetivo de las campañas “es obtener un cierto grado de competitividad,
transmitir liderazgo, emociones, ideas y una
visión de gobierno; con el objetivo de obtener el poder o ganar una elección” (s/p) se entiende que la construcción de
mensajes identificarios con la ciudadanía se hace determinante esto con el fin de ganar más adeptos a una causa
política por representatividad cultural posible.
Es evidente esto se vincula con un cúmulo de emociones de
las cuales Espi (2017) propone
los siguientes tipos:
“(...) pueden ser positivas o negativas, se puede perseguir con ellas la empatía o conexión del espectador con el candidato
protagonista del spot (positiva), o bien fortalecer su animadversión
hacia otros candidatos/as o partidos
políticos (negativa).” (p. 60), es evidente los candidatos con sus propuestas y discursos deben
vender a la población una construcción simbólica
discusiva que generará aceptación o rechazo esto depende del nivel emotivo
con el cual las propuestas se identifican con el animus
cultural corriente de la población.
Es evidente se debe tener fortaleza en la construcción del
mensaje, de esto Benalcázar y Tapia, (2014) afirman: “Las estrategias dentro
de la política, tienen un rol
fundamental al momento de construir el mensaje de un candidato”. (p.6) urge entonces
que los equipos de campaña
realicen un estudio
de los gustos, preferencias y expectativas de los electores
respecto a quejas públicas y aspiraciones ciudadanas para construir comunicación asertiva.
Se debe considerar el contenido del storytelling según
Carofilis (2016), que menciona a “la
herramienta más empleada por periodistas y políticos, siendo estos últimos
los que articulan discursos y relatan
con la finalidad de interpretar la realidad social” (p.28), es evidente que la
construcción del discurso del candidato y su
alcance es determinante para sustentar una apropiada identificación y
obtener de forma reactiva respuestas.
Se verifica en la elección presidencial del 2021 así Assef
y Solano (2021) destacan un estudio de campo al observar el spot publicitario con Lasso hay empleo el 60% de los estudiantes le produjo
emoción de esperanza, el 26,7% la emoción de
alegría, el 20% le produjo confianza y simpatía, el 13,3% le produjo bondad e indignación, y el 6,7% le produjo
tristeza y rabia.
Se tiene claro que la construcción del mensaje político
en el año 2021 despierta una sensación de emociones
positivas que estimulan una adopción y atención
inmediata a la propuesta formulada esto permite reconocer la necesidad de profundizar investigaciones de campo para conocer las aspiraciones ciudadanas generando formas reactivas
de conexión posible
asumiendo los niveles
de expectativas alcanzados.
De esta forma, se entiende que las estrategias de Marketing
Político se supeditan a fomentar más investigaciones de los gustos,
preferencias y aspiraciones de la población electora
para crear un perfil de actorias políticas con
mayor identificación y representatividad asumiéndose los diálogos y estudios estratificados socialmente como
significantes.
Marketing Político ecuatoriano: Implicaciones Jurídicas
El desarrollo del marketing político se debe vincular con
la eficacia formal del sistema
jurídico positivo el cual postula las solemnidades que permiten definir el desarrollo
las posibilidades de estrategias dentro de ese ámbito con el fin de fomentar
procesos estructurales normalizados garantistas de un orden estructural y una tutela
funcional respectiva.
El contrato social, jurídico y político que debe
desprenderse del régimen normativo
busca establecer extremos regulares para el desarrollo del proceso comunicativo en la misma medida de fomentar una tutela efectiva
conveniente para resguardar los derechos y atributos de
los sujetos relacionados en la estructura de
la comunicación política dinámica. Al respecto del determinismo jurídico
del proceso comunicativo se debe considerar lo normado en el artículo
16 de la Constitución de la República del Ecuador (2021) el cual consagra:
Todas las personas,
en forma individual o colectiva, tienen derecho a: 1. Una comunicación libre, intercultural, incluyente, diversa y participativa, en todos los ámbitos de la interacción social, por cualquier medio y forma, en su propia
lengua y con sus propios símbolos. 2.
El acceso universal a las tecnologías de información y comunicación.
De acuerdo a los extremos normados debe garantizarse que el
proceso de investigación y
comunicación política se sujete a elementos de orden universal con el fin de fomentar una interacción más inclusiva y participativa al incorporar elementos
de la diversidad cultural de credos, etnias,
lenguaje y afines
con el fin de fomentar
un proceso de intervención socio política más
eficiente.
Resulta claro, que el proceso de comunicación política asertiva
debe involucrar a todos los sectores de la sociedad
lo cual supone reducir elementos
de discriminación con el fin
de generar mayor masificación de contenidos, por lo cual los procesos de regulación o tolerancia de contenidos deben
apuntar a la tutela de ese particular.
En lo adicional el empleo de las tecnologías
informacionales en proceso de modernización
suelen copar el escenario de comunicación e investigación política de allí que debe contribuirse al proceso
normativo educativo de socialización con los
grupos culturales que no tienen mayor identidad con esos dispositivos de continuada actualización.
Al respecto del fomento estatal
de los procesos de comunicación e investigación
política, se tiene lo preceptuado en el artículo 77 de la Ley Orgánica Electoral y de Organizaciones Políticas,
Código de la Democracia (2020) el cual dispone:
“Bajo responsabilidad del Consejo Nacional
Electoral funcionará el Instituto de Investigación y Análisis Político
Electoral para la promoción de la cultura
democrática del pueblo, para la investigación y el análisis político
electoral”, se destaca la fortaleza
de una institucionalidad que fomenta la investigación política para conocer y promover el comportamiento del elector esto con el fin de fundamentar posibles
procesos de estímulos
para mejorar las intervenciones políticas.
Es claro que al contarse con este proceso de investigación,
consultoría y comunicación política
de institucionalidad normativa
se promueve por efecto complementario cualquier posible
intervención de los particulares en semejante
materia con lo cual se dispone una proyección de culturización de orden estructural para motivar otras actorias y formas de intervención con el
fin de avanzar en el estudio
de los gustos, preferencias y aspiraciones de la población electora con miras de
consolidar factores estructurales para influir más en su posible participación. Para complementar el espíritu promotor de
la ley se debe considerar lo expuesto por Montero (2017) quien reconoce:
La comunicación
política se ha reescrito y ha evolucionado, dicha evolución está consiguiendo que los medios que, años atrás eran los más eficaces, hayan perdido capacidad
de comunicación en detrimento de los nuevos
que se han incorporado. Son por tanto las redes sociales un elemento nuevo de las estrategias de comunicación política. (p.11)
Es evidente las vías de comunicación política
han estado y están en constante revisión, máxime aun las coyunturas del planeta obligan
en ocasión de la pandemia
Covid19 a utilizar
mecánicas extra convencionales para desarrollar las investigaciones
y estudios políticos con mayor exhaustividad esto obliga a estudiar un sistema legislativo ateniéndose a
mayor progresividad en la calificación de los
determinismos, esto conduce a ampliar y complementar el paradigma de
gestión tradicional.
Por lo cual es evidente que la interpretación de la ley ya
no se puede dar en un sentido estricto urge que se produzca en sustrato
amplio lo cual obliga a considerar la
progresividad del materialismo histórico
la incorporación de las nuevas
tendencias de interacción tecnológica electrónica con lo cual se crean más alternativas para que se profundicen los estudios profesionales y formas de interconexión
política posibles.
En lo referente
a las condiciones que estimulan
la participación política
ciudadana en la preparación del evento electoral el artículo 168 de la
Ley Orgánica Electoral y de Organizaciones Políticas, Código de la Democracia (2020) regla:
Todas las formas de organización de la sociedad,
son expresión de la soberanía
popular para desarrollar procesos de autodeterminación e incidir
en las decisiones y políticas
públicas, en el control social de todos los niveles de
gobierno, así como de las entidades públicas
y de las privadas que presten servicios públicos. La ciudadanía podrá participar en los actos de preparación y desarrollo del
proceso electoral y de los que se lleven a cabo el día de la jornada
electoral y durante
el proceso de escrutinio y adjudicación de cargos.
Es evidente que se estimulan
las formas de participación ciudadana
en estadios previos a la
articulación del proceso electoral lo cual implica incluso la intervención en los estudios
de mercado político
así como en la definición de
consultorías asociadas a dar al conocimiento respecto
de la participación ciudadana en los procesos electorales.
Resulta claro, que la ciudadanía debe participar de forma
regular en los distintos eslabones de
la comunicación política al proponer de manera expresa la intervención en la definición de los asuntos
socio políticos manifestando sus pareceres respecto
de la oferta de los candidatos, la preparación del evento electoral y las demás peculiaridades
involucran crear y fomentar el animus social
posible.
De forma particular se genera una autodeterminación cuando
a partir de la comunicación política
la población decide
tomar una identidad
con el fin de generar
una representación cohesiva sirviendo este mecanismo como una reacción
ante la propuesta de los oferentes de propuestas de gestión que deben asociarse.
En complemento de las consideraciones de la comunicación
política se tiene lo que plantea el artículo 72 de la Ley Orgánica
de Comunicación (2013) que señala
en efecto:
Acceso a los medios
de comunicación de los candidatos y candidatas
a cargos de elección popular. - Durante la campaña electoral, los medios de comunicación propenderán a que los candidatos y candidatas de todos
los movimientos y partidos políticos participen en igualdad de condiciones en los debates, entrevistas y programas
de opinión que realicen con la
finalidad de dar a conocer a la ciudadanía los perfiles
políticos, programas y propuestas para alcanzar los cargos de elección popular. El Consejo Nacional
Electoral promoverá que los medios de comunicación adopten
todas las medidas
que sean necesarias para tal efecto.
Resulta claro, que la universalización de la comunicación debe suponer garantizar espacios paritarios y justos en los escenarios de exposición política
para permitir que las
diversas opciones puedan trascender a la población con una identificación cultural más avanzada
y posible al punto de presentar mayor cantidad de productos
de contenidos a potenciales electores.
Es evidente que el mismo animus normativo de pluralización y universalización debe trasladarse a los medios de comunicación alternativos en
los cuales deben generarse pautas
para sectores de la sociedad con necesidades y posibilidades particulares para intervenir en procesos
de comunicación integral.
De acuerdo a lo informado por la fuente debe considerarse
que se deben fomentar en suma
diversas estrategias que permitan la participación teniéndose en cuenta las tradicionales como las
alternativas de corte tecnológico, lo cual debe servir para crear una cultura
inclusivista más oportuna
y pertinente en la participación política.
Se deben contar con canales de difusión de programas y
propuestas de gestión asumiéndose de
manera efectiva la incorporación de medios típicos y los especializados cuyos alcances estructurales permitan alcanzar un
mayor público objetivo, esto debe
vincularse con los rasgos culturales de la población los cuales deben incorporarse para integrar cualquier
investigación y comunicación política interactiva.
Dentro de la secuencia se presenta el uso de medios de
internet cónsono al artículo 5 del
Reglamento General a la Ley Orgánica de Comunicación (2014) el cual dispone:
Medios en Internet.
Son también medios de comunicación aquellos
que operen sobre la plataforma de internet, cuya personería haya sido obtenida en el Ecuador
y que distribuyan contenidos informativos y de opinión, los cuales
tienen los mismos derechos y obligaciones
que la Ley Orgánica de Comunicación establece para los medios de comunicación social definidos en el Art 5 de
dicha ley.
En el curso del sistema normativo ecuatoriano se plantea la
posibilidad de desarrollar Marketing
Político en entornos
de comunicación electrónica asumiéndose un discernimiento entre las redes reguladas: las inscritas en el Estado
y
las que por su naturaleza se mantienen independientes pues no están supeditadas a formas de regulación.
Es evidente que al referirse a los rubros de información y
opinión se puede presentar lo concerniente a la comunicación e investigación política
asumiéndose la inclusión de los nativos
y migrantes digitales
quienes pueden acompañar
las campañas políticas
electrónicas con sus mensajes, stickers y afines con el fin de generar una comunicación más asertiva.
En cuanto a los complementos de orden normativo se tienen
las acepciones que en la
interpretación de la norma debe dársele a las evidencias respectivas de intervención, para Cotarelo y Olmeda (2014)
esto se da: “Cuando ese ámbito digital,
universal y sin barreras, se presta como contexto de cualquier tipo de acción social, lo llamamos ciberespacio y cuando esa acción tiene finalidad política,
ciberpolítica”, (p.237), de esta manera
se entiende que el cyber espacio que se vincula
a la forma de intervención
política en estudios de mercadotecnia y comunicación política se genera en la tangibilidad de la aplicabilidad normativa exigiendo crear un estamento de regulación y tolerancia posible.
En tal sentido
es evidente que las regulaciones respectivas de los sistemas de internet
registrados en el país y los que por tolerancia se mantienen con epicentro en el exterior tendrán el carácter
normativo de oficialidad y extra oficialidad, esto evidentemente genera niveles
diferenciados de Marketing político en el Ecuador por esta
vía.
En la secuencia del estudio se presenta el Proyecto de Ley
Orgánica del Uso Responsable de
Redes Sociales (2019) el cual alude del marketing político y la comunicación suscitada en “una nueva forma
de comunicación que permite la interacción
de los electores en la red, ya que genera comunicación inmediata de doble vía y una difusión del mensaje de
manera más rápida y directa que por otras vías”
(s/p), en el orden expuesto se asume que se proyecta como fundamento estructural regular la comunicación política con investigación en entornos de intervención asumiéndose la fluctuación de contenidos en ese ámbito,
teniendo en
cuenta
la definición de elementos de oficialidad habida cuenta de contarse con un presupuesto de regulación asertiva.
Se considera que el uso responsable de las redes sociales
debe permitir una investigación política
que tenga soportes
de responsabilidad social y de confirmación
con el fin de complementar estrategias efectivas y oportunas que permitan comunicar con la población en
dinámicas interactivas de conveniente alcance.
Para complementar el espíritu normativo se tiene lo
expuesto por Orihuela (2017) que
relata: “los ciudadanos hiperconectados han establecido nuevos modos de relación con la información, con los medios y con el poder,
convirtiéndose así en actores
sociales de procesos” (párr 2), se
concibe de esta forma que se debe configurar
una regulación de los procesos comunicativos en las redes sociales de radicación nacional para fomentar una
comunicación responsable y estudios de mercadotécnica política
con mayor formalidad conjuntada con seriedad.
Así pues se plantea la naturaleza de una comunicación electrónica asertiva en la medida de generar
un registro efectivo de los operadores de este tipo de campaña
y publicidad con el fin de impedir estudios desenfocados o especulativos
que afectan la estabilidad del propio
proceso socio político de identificación al darse mecanismos de
organización estructural que permitan avanzar en la definición de alternativas suficientes con el cometido
de sustentar nuevos patrones de definición de la sociedad en atención a redes dinámicas de participación posible
las cuales se transforman con el uso de las redes en paradigmas de actualización socio política.
CONCLUSIONES
Al respecto del objetivo de la investigación supeditado a
analizar el marketing político
ecuatoriano en sus implicaciones teóricas y jurídicas, se debe considerar que el desarrollo del comportamiento e interacción política
de la sociedad mencionada está vinculado con la articulación de técnicas, estrategias y mecanismos consolidados que contribuyen al estudio socio político así como al
fomento de comunicación asertiva
teniendo en cuenta los elementos
de identificación y de
representación que se dan en la práctica.
Las estrategias de marketing político
ecuatoriano han avanzado
en las últimas décadas
mediante el empleo de los medios tradicionales y modernizados que han permitido
la comunicación de la sociedad
con la clase política a la vez de facilitar un reconocimiento de
las demandas ciudadanas de la población, conjuntivamente con el nivel cultural de los grupos de la
población asociados a gustos, preferencias y
aspiraciones que deben connotar la articulación de formas de
interrelación todo lo cual se vincula con estrategias.
En atención al Marketing Político ecuatoriano una visión
general, se asume que el país se hace
eco de la tendencia latinoamericana de expansión tal como alude Figueiras (2021) con una
construcción teórica-práctica, asumiendo a los
medios especializados para conocer el patrón comportamental de la
población en la misma
medida de construir propuestas identificatorias con la finalidad de alcanzar formas
de respuestas favorables, esto permite generar
elementos significantes.
Al respecto del panorama estructural del Marketing Político
ecuatoriano tal como afirma Ponce y
Otros (2018) se presenta un comportamiento emocional, es decir la población acciona y reacciona en política según la
fortaleza de mensajes con una
profunda carga emotiva, lo cual hoy se complementa con la interacción de los jóvenes mediante el empleo de las
tecnologías de información y comunicación que permiten
dar mayor socialización, empoderamiento y
dominio al mensaje político.
Por lo que respecta al Marketing Político ecuatoriano:
Implicaciones Teóricas se deben tener
en cuenta los diversos enfoques
teóricos que conducen
a la construcción o interpretación de la práctica política
respectiva, asumiéndose una coetaneidad
dogmática práctica que permite generar una visión orgánica desde la óptica
de la construcción científica.
Se destaca el enfoque comunicativo carismático, el de
comunicación política advertido por Sánchez, (2006)
y Reyes et al, (2010)
en el cual la persuasión, el
carisma,
y la posibilidad de socializar contenidos en búsqueda de aceptación o rechazos se convierte en una forma de
conectividad política, para lo cual se utiliza
como ejemplo referencial posible las elecciones presidenciales de 2006 y
2013 en el Ecuador.
Se tiene como punto siguiente el enfoque teórico de
Marketing Político en las redes
sociales del cual Sánchez, (2012) y Revelo (2021) connotan el empleo de las
herramientas de la social media para lograr conectividad con población de culturización digital principalmente los
jóvenes urbanizados, el ejemplo prototípico de
este tipo se representó en el uso del Facebook en las elecciones presidenciales del Ecuador en el 2013, en las cuales se
dio el uso de tales medios de interacción alternativa.
De seguidas se
presenta el enfoque psicológico en la trascendencia del proceso comunicacional según Wojciech,
Andrzej y Bruce (2015) lo cual
significa que los contenidos del mensaje político
deben crear elementos
que sean llegaderos por identidad y representación a la población por asociarse a
su proceso psico cognoscitivo y psico
comunicacional un referente de esto se representó en la interacción con los precandidatos de la alcaldía de Manta de
2018, dándose como factor determinante la comunicación política asertiva.
Por otro lado se matiza el contenido
del enfoque senso-perceptivo, atendiendo a Goldstein (2014), el cual asume que la población desde su punto de vista emotivo desarrolla identificatorios culturales
corrientes los cuales deben ser considerados
en la construcción de mensajes y en el proceso reactivo de comunicación
política asertiva, se plantea como caso de ejemplo la investigación efectuada en la provincia de Tungurahua 2018, en la misma se denota la integración de
sentimientos y percepción en el
realismo político asumiéndose elementos psico funcionales como determinantes.
Se presenta el enfoque del Storytelling y política en
campaña según Moreno (2017),
Espi (2017), Benalcázar y Tapia, (2014),
Carofilis (2016), que dimensiona la
construcción de un discurso
asertivo para lograr
el impacto en la población
tal como ocurrió
en el desarrollo de la elección presidencial de 2021.
De igual manera se presenta el sustrato del Marketing Político
ecuatoriano: Implicaciones Jurídicas, teniendo como referente las postulaciones del ordenamiento jurídico positivo cuyos contenidos permiten
establecer las formas
tuitivas regulatorias influyentes en las dinámicas
de la acción estratégica respectiva. En principio el artículo 16 de la Constitución de la República del Ecuador (2021) consagra elementos
universales y tecnológicos los cuales deben permear los procesos comunicativos por abstracción en particular en la interacción política, siendo conveniente entender que se establece por orden público
en medios tradicionales y alternativos la construcción de contenidos que se asocien
a una
heterogeneidad de subculturas.
En lo seguido
colige el artículo
77 de la Ley Orgánica
Electoral y de Organizaciones
Políticas, Código de la Democracia (2020) que el propio Consejo Nacional Electoral promueve estudios y análisis político
lo cual favorece a la articulación del marketing en el área
respectiva siendo motivo de estímulo para la
intervención de los particulares en esa área, es evidente que esto se
complementa según expone
Montero (2017) con la inclusión
de formas avanzadas
y evolutivas de investigación
y comunicación política
que deben ser consideradas.
En el mismo orden el artículo 168 de la Ley Orgánica
Electoral y de Organizaciones Políticas, Código de la Democracia (2020) promueve la organización
de la sociedad, con procesos de autodeterminación esto influye en la concreción de comportamientos políticos y
en la definición de paradigmas de investigación efectivos.
De igual manera, el artículo 72 de la Ley Orgánica de
Comunicación (2013) supone el
garantismo de acceso de candidatos a medios de comunicación lo cual se vincula con programas de opinión
facilitando la adopción de investigación, consultoría
y comunicación política respecto del comportamiento y dinámica de intervención socio política.
Por último, el artículo 5 del Reglamento General a la Ley Orgánica
de Comunicación (2014) y el Proyecto de Ley Orgánica del Uso
Responsable de Redes Sociales (2019)
supone una tendencia de ejercicio responsable del empleo de las herramientas tecnológicas para el marketing político,
en función a un paradigma
de control e intervención suficiente.
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